De dónde venimos
En 1949, tres hombres emprededores, Bill Bernbach, Ned Doyle and Maxwell Dane se encargaron de darle un revolcón a la industria de la publicidad. Ellos trajeron una nueva manera de aproximarse al mercadeo basándose en el conocimiento de la naturaleza humana, el respeto por el consumidor y el poder de la creatividad. Resumidamente dijeron: “Dejemos de hablarle a la gente y comencemos conversaciones que lleven a acciones”.
Esta herencia es una singular fortaleza que todo el tiempo nos recuerda quiénes somos, en qué creemos y cómo nos debemos comportar. También nos inspira continuamente a retar los convencionalismos. Desde Bill Bernbach hasta Keith Reinhard y las actuales generaciones de líderes en DDB, hemos continuado esa revolución.
Ideas que nos mueven
Las ideas son el combustible de DDB. A lo largo de nuestra evolución nos hemos guiado por una serie de ideas relevantes y relacionadas entre sí:
La creatividad es la fuerza más poderosa fuerza en el negocio.
El enfoque de DDB se basa en un relación más productiva y colaborativa con nuestros clientes y socios, para encontrar el potencial escondido de nuestra gente, las marcas y los negocios.
Adentrarnos en la naturaleza humana
Estamos convencidos de que las grandes ideas son generadas por la habilidad de responder creativamente a profundos insights. Una buena idea puede impulsar una marca por años. En DDB estamos buscando insights que provoquen.
Respeto por el consumidor
DDB estuvo años luz más adelante del mercado cuando reconoció que las marcas están en las manos de los consumidores y no de los gerentes de marca. Nada puede ser más importante y relevante hoy en día cuando se ha demostrado que las grandes ideas perduran.
Respeto por nuestro mundo
Como comunicadores, DDB está en la posición de usar nuestra creatividad para bien. Así como Bill Bernbach elocuentemente lo anotó, “Todos nosotros quienes profesionalmente usamos los medios masivos, somos los forjadores de la sociedad. Podemos vulgarizar dicha sociedad. La podemos brutalizar. O podemos ayudarla a llegar a un nivel más alto”.
Libertad Individual
La creatividad es libertad de expresión. En DDB, creemos que para atraer al mejor talento, debemos ofrecer un ambiente inspirador que promueva las libertades individuales y el crecimiento personal. Esta idea fue clave en los inicios de DDB y en lo que somos hoy. Keith Reinhard dió un paso más allá con las Cuatro Libertades. Ellas no sólo son una filosofía para sentirse bien en la compañía, sino que son buenas prácticas para el negocio.
- La Libertad del Miedo
- La Libertad de Fallar
- La Libertad del Caos
- La Libertad del Ser
Descargar PDF de las libertades de DDB.
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Bill Bernbach, the legendary founder of Doyle Dane Bernbach, ignited the creative revolution and changed the world of communications and business forever. He was a philosopher, a scientist, a humanitarian. And his influence was felt well beyond the world of advertising. As our industry faces a new creative revolution, Bernbach's ideas and keen insights into human nature may be more relevant than ever. His timeless words have inspired thousands of creative men and women around the world. They have the power to inspire many more. |